Come si trasforma un metodo di allenamento sviluppato negli anni in un’esperienza che altre persone possano riconoscere, scegliere e vivere?
È la domanda da cui è nato Primordia. Il punto di partenza era una pratica costruita nel tempo dal suo ideatore e la volontà di darle una dimensione più ampia. La visione era creare un concept di allenamento con un metodo chiaro, un’identità propria e un luogo capace di esprimerla.
RUH ha affiancato il progetto in questa trasformazione: dare struttura a ciò che esisteva nella pratica e costruire il primo Habitat in cui Primordia potesse prendere forma.
Categories:
Brand Strategy
Services:
Concept Development, Strategy, Identity, UX Design, Interior, Web Design, Communication, Franchise
Location:
Roma, IT
Il metodo aveva valore nell’esperienza diretta. Per chi ancora non lo conosceva, quel valore doveva diventare comprensibile prima della prima sessione. Serviva un linguaggio che spiegasse l’approccio all’allenamento e permettesse al brand di essere riconosciuto anche oltre la presenza del suo ideatore.
La stessa sfida riguardava lo spazio. Entrando, una persona avrebbe incontrato Primordia attraverso l’ambiente prima ancora che attraverso le parole: materiali, arredi e atmosfera avrebbero contribuito alla sua prima percezione del progetto. Metodo e Habitat dovevano quindi sostenere la stessa promessa.
Solution
Abbiamo individuato nel movimento primordiale il principio su cui costruire il brand. Partendo dalla pratica esistente, abbiamo sviluppato con il suo ideatore la struttura del metodo Primordia attraverso sette movimenti fondamentali. Da questa direzione sono nati il nome e l’identità: strumenti per rendere l’approccio riconoscibile e raccontarlo con chiarezza.
Il progetto si è poi esteso all’Habitat. Nell’interior design abbiamo lavorato sulla percezione dello spazio, considerando ciò che una persona coglie quando entra e il modo in cui vive l’ambiente durante l’allenamento. Travertino, legno e finiture chiare contribuiscono al carattere del luogo. Il rack in travertino, sviluppato appositamente per l’Habitat, porta la stessa direzione alla scala del prodotto.
La presenza digitale completa questo percorso: introduce il metodo, presenta i movimenti e mostra lo spazio a chi sta valutando la propria prima esperienza.
Primordia ha oggi un metodo definito, una presenza digitale e un primo Habitat a Roma Torre Spaccata. La sua idea guida è riconoscibile in ciò che le persone leggono, nello spazio in cui entrano e negli elementi con cui interagiscono.
Il prossimo capitolo è lo sviluppo del franchising: partire da questa prima esperienza per definire quali caratteristiche del metodo e dell’Habitat dovranno accompagnare Primordia in nuovi luoghi.
